Marca personal para abogadas, contadoras y médicas: por qué no hay cursos por profesión (y por qué no hacen falta)
Por Daniela De Lucía
Si sos abogada, contadora o médica y buscaste un curso de marca personal para tu profesión, no lo encontraste. Revisamos 15 programas que se dictan en Argentina y ninguno está pensado para una profesión en particular.
No es un hueco que haya que llenar. La marca personal de una abogada no se construye hablando de derecho, sino de lo que siente su cliente cuando la contrata.
No vendés lo que vendés: vendés lo que tu cliente compra
Nadie contrata a una contadora porque le gusten los balances. La contrata para dormir tranquila. Nadie busca una abogada de familia porque le interese el Código Civil: la busca para dejar de tener miedo.
En el curso lo trabajamos con una pregunta: para cada profesión, ¿qué compra realmente el cliente? Por ejemplo:
| Profesión | Lo que vendés | Lo que tu cliente compra |
|---|---|---|
| Abogada | Asesoramiento legal | Seguridad, protección, tranquilidad, sentir que alguien la defiende |
| Contadora | Liquidación de impuestos, balances | Orden, tranquilidad, tener las finanzas bajo control y decidir con confianza |
| Médica | Consulta y tratamiento | Bienestar, calidad de vida, claridad sobre lo que le pasa |
Cuando tu comunicación habla de lo que tu cliente compra, deja de parecerse a la de cualquier colega con el mismo título.
Cómo se ve en la práctica
Estas son profesionales del directorio de Supercomunicadoras. Fijate cómo se presentan: no por su título, sino por lo que le cambian a su cliente.
Abogadas (ver todas)
- María Emilia Pacheco acompaña a mujeres "para que puedan reordenar su vida después de una separación y obtener libertad". No dice "divorcios": dice libertad.
- Florencia Rocío Barros planifica jubilaciones de personas de todo el país y cuenta los derechos previsionales en Instagram y TikTok.
- Ana de Benedetti asesora a empresas reguladas en prevención de lavado de activos y compliance, y muestra su matrícula en la ficha.
Contadoras (ver todas)
- Vero López ayuda a trabajadoras y emprendedoras "a tomar mejores decisiones para crecer con abundancia y tranquilidad".
- Carina Castelluccio arranca con una pregunta: "¿Sabés cuánto gana realmente tu negocio?".
- Luciana Tropea eligió un nicho: diseñadores y empresarios de la moda que quieren claridad en sus números.
Médicas y profesionales de la salud (ver todas)
- Noelia Pegoraro, gastroenteróloga infantil, acompaña a madres y padres "transformando dudas y preocupaciones en tranquilidad".
- María Eugenia Ugarte, ginecóloga, ayuda a mujeres a atravesar la menopausia.
- Agustina Odescalchi, fonoaudióloga, acompaña a adultos que tartamudean "para que puedan comunicarse con seguridad en su trabajo".
Tres cosas que sí cambian según tu profesión
- Lo que podés mostrar. Si sos abogada o médica, no podés contar casos con nombre ni mostrar pacientes. Podés contar el problema, el proceso y cómo se siente salir de ahí.
- Las reglas de tu colegio. Cada colegio o consejo profesional tiene sus normas sobre publicidad. Revisalas antes de publicar; mostrar tu matrícula, como hace Ana, suma confianza.
- Tu nicho. "Abogada" compite con miles. "Abogada que planifica jubilaciones" o "contadora de diseñadores de moda" compite con muy pocas.
Preguntas frecuentes
¿Hay cursos de marca personal para abogadas o contadoras en Argentina? No encontramos ninguno pensado para una profesión en particular. Lo que cambia por profesión (qué podés mostrar, las reglas de tu colegio) se trabaja sobre tu caso.
¿Una abogada o una médica puede hacer marca personal en redes? Sí, cuidando el secreto profesional y las normas de su colegio. La clave es hablar del problema de tu cliente y de cómo lo resolvés, no de casos puntuales.
¿Qué tengo que comunicar si soy contadora? Lo que tu cliente compra: orden, tranquilidad y decisiones con confianza. Los impuestos son el medio, no el mensaje.